Bei der Markenführung und der Optimierung und Kontrolle der Marketing-Kommunikation bieten wir unseren Kunden umfassende marktforscherische Begleitung.
Wir unterstützen Sie bei:

• Kampagnengestaltung
• Gestaltung von Websites
• Werbeerfolgskontrolle

Kontakt

Kampagnengestaltung

Bei quantitativen Pretests von z. B. Print-Anzeigen, Bannerwerbung oder TV-Spots kommen die kurzen Feldzeiten bei Online-Erhebungen engen Terminplänen entgegen. Die aufwändige und zeitintensive Herstellung von physischen Testmaterialien entfällt bei der digitalen Übermittlung. Die zunehmende Verbreitung von schnellen Internetzugängen ermöglicht bereits heute den Einsatz von Multimedia-Elementen. Mit dem Interactive Vision Trace steht Ihnen zudem ein Verfahren zur online Eye-Tracking-Simulation zur Verfügung, um den Aufmerksamkeitsverlauf Ihrer Print-Anzeigen zu ermitteln.

Mehr über Interactive Vision Trace

Als zusätzliche Alternative bietet sich der Online-Studio-Test an, bei dem eine klassische Rekrutierung auf der Straße mit einem persönlichen Interview an einem Internet-Arbeitsplatz kombiniert wird.

Bei der Kampagnengestaltung zeigen sich aber auch die großen Stärken qualitativer Methoden – sei es als Vorstufe zu quantitativen Befragungen oder als Stand-alone Lösung. Methode der Wahl ist hierbei zumeist die Fokusgruppen-Diskussion.

Gestaltung von Websites

Webseiten zahlen auf das Markenimage ein, bieten Produkt- und Leistungsinformationen und sind zugleich Plattform für Kommunikation, Service und Vertrieb. Wir unterstützen Sie bei der Stärken-Schwächen-Analyse ihres Internetauftritts und beim direkten Vergleich mit Wettbewerbern. Bei einem Relaunch liefern wir Ihnen die notwendige Informationsgrundlage. Hierfür nutzen wir Usability-Interviews und -Workshops im Studio, am Arbeitsplatz oder zu Hause. Unser mobiles Usability Labor e-clinic ermöglicht eine umfassende und anschauliche Dokumentation von Verhalten und Reaktionen.

Sie wollen den Aufmerksamkeitsverlauf auf Ihrer Website ermitteln? Nutzen Sie Interactive Vision Trace für eine online Eye-Tracking Simulation.

Mehr über Interactive Vision Trace

Werbeerfolgskontrolle

Wie gut funktioniert die aktuelle Werbekampagne? Wo stehe ich mit meiner Marke? Arbeiten die Marketing-Maßnahmen wie geplant? Harris Interactive bietet Ihnen Tracking-Studien zur Überprüfung Ihres Werbeerfolgs. Wir diagnostizieren die tatsächliche Werbewirkung im Wettbewerbsumfeld. Hierbei messen wir in mit Ihnen abgestimmten Abständen Kennziffern wie ungestützte und gestützte Werbeerinnerung, erinnerte Werbeinhalte sowie gestützte Erinnerung einzelner Kampagnenelemente und verfolgen die Auswirkungen auf das Markenimage.