Aufmerksamkeitsverlauf mit dem Interactive Vision Trace messen

Sie wollen herausfinden wie Ihre Anzeige wahrgenommen wird? Oder den Aufmerksamkeitsverlauf Ihrer Website ermitteln? Harris Interactive ermöglicht mit Interactive Vision Trace eine virtuelle Eye-Tracking Simulation. So kann der Aufmerksamkeitsverlauf aufgezeichnet und ausgewertet werden. Interactive Vision Trace basiert auf dem wissenschaftlich validierten Verfahren des Focus Windows. Es bietet eine gute Alternative zu herkömmlichen Eye-Tracking Verfahren.

Klicken Sie hier, um sich ein Beispiel anzusehen.

Abb. 1: Beispielanzeige		Abb. 2: Anzeige mit Focus Window zum Interactive Vision Trace

Wie funktioniert Interactive Vision Trace?

• Eine Abbildung (beispielsweise eine Printanzeige) wird unscharf dargestellt, so als wäre sie nur im peripheren Gesichtsfeld zu sehen.
• Die Ansicht wird so stark defokussiert, dass keine Details mehr erkennbar sind. Es ist jedoch möglich, sich soweit auf der Abbildung zu orientieren, dass entschieden werden kann, welche Teile es wert sind, genauer betrachtet zu werden.
• Nur ein kleiner Ausschnitt erscheint für den Respondenten fokussiert. (siehe Abb. 2)
• Mit der Maus kann dieses Focus Window frei über die Abbildung bewegt werden, wodurch die Anzeige exploriert wird.
• Durch die Aufzeichnung der Mausbewegungen werden die Pfade des Bereichs des schärfsten Sehens erfasst und zu Messgrößen verdichtet.

Abb. 3: durchschnittliche Dauer [sec] bis zum Erstkontakt mit dem Element		Abb. 4: Betrachtungsreihenfolge

Was kann mit Interactive Vision Trace ermittelt werden?

1. Erstkontakt/Einstieg
   Wo startet die Betrachtung am häufigsten? Wie lange dauert es, bis ein Element zum ersten Mal betrachtet wird? (siehe Abb. 3)
2. Aufmerksamkeitsverlauf
   Welcher Betrachtungsfluss wird durch die Gestaltung der Anzeige unterstützt? Die Gestaltung einer Anzeige kann eine bestimmte Reihenfolge der Betrachtung nahe legen. Da einer Anzeige oftmals nur sehr wenig Zeit gewidmet wird, sollte die wesentliche Information (z. B. das Produkt) relativ schnell erreicht werden. In welcher Reihenfolge werden die Elemente betrachtet? (siehe Abb. 4 & 5)
3. Hot Spots
   Auf welche Punkte konzentriert sich die Aufmerksamkeit? Was sind die Bereiche, die das Interesse auf sich ziehen? (Heat Map, siehe Abb. 6)
4. Betrachtungspotenzial
   Welche Elemente erhalten mehr Aufmerksamkeit, welche weniger? Manche Teile einer Anzeige werden völlig übersehen, weil sie zu unauffällig oder zu uninteressant sind. (siehe Abb. 7)
5. Verweildauer
   Welche Elemente können die Aufmerksamkeit halten? Sowohl besonders interessante als auch besonders schwierig zu verstehende Elemente werden in der Regel längere Zeit betrachtet. Messgrößen: durchschnittliche Betrachtungsdauer [sec]/Ereignis, durchschnittliche Anzahl der Betrachtungen. (siehe Abb. 8)

Abb. 5: Scanpath einer exemplarischen Person		Abb. 6: Anzeige mit Hotspot

Abb. 7: Anteil der Tester die das Element betrachten		Abb. 8: durchschnittliche Betrachtungsdauer [sec]

Vorteile von Interactive Vision Trace

• Ableitung handlungsrelevanter Ergebnisse auf Basis des tatsächlichen Aufmerksamkeitsverlaufs.
• Interactive Vision Trace ist durch das Focus Window für die Probanden interessant und somit motivierend.
• Die Handhabung ist für die Respondenten einfach, so dass ohne Trainingsphase sofort mit der Testung begonnen werden kann.
• Das Verfahren ist non-reaktiv und adaptiv zur Fragestellung.
• Die Aufzeichnung des Aufmerksamkeitsverlaufs hängt nicht von der Bereitschaft und Fähigkeit der Probanden ab, ihren Blickverlauf mitzuteilen (z. B. durch klicken).
• Die Kosten sind geringer als beim traditionellen Eye-Tracking.
• Es besteht keine Gefahr von Datenverlusten oder Aufzeichnungsartefakten.
• Interactive Vision Trace ermöglicht eine breite regionale Streuung der Stichprobe (einschließlich kleinstädtischer und ländlicher Bevölkerung).

Nutzen Sie Interactive Vision Trace, um den Aufmerksamkeitsverlauf auf Ihrer Print-Anzeige, Ihrer Website oder im Supermarktregal zu testen.

Für weitere Informationen zur Anwendung des Interactive Vision Trace lesen Sie auch unsere Publikation "Versicherunganzeige mit Humor. Bleibt noch genügend (Wahrnehmungs-) Zeit fürs Branding?".

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