Multinationale Produktlinien: Ausbalancierung des Regalplatzes

Wolfgang Frost von Sara Lee und Dr. Thomas Rodenhausen von MediaTransfer AG Netresearch & Consulting referieren bei der ESOMAR Retail Konferenz.

Hamburg, 30. November 2006 – Die ESOMAR Retail Konferenz findet vom 19. bis 21. Februar 2007 in Valencia statt. MediaTransfer AG Netresearch & Consulting wird dabei mit einem Vortag zum Thema "No more sitting on the fence – The right shelf space balance for multinational product ranges" vertreten sein. Der Vortrag findet am Dienstag, 20. Februar 2007 im Track zum Thema "Winning on-shelf" statt.

Der Vortrag beschäftigt sich mit den Herausforderungen multinationaler Hersteller bei der länderübergreifenden Optimierung von Produktlinien unter Berücksichtigung nationaler Anforderungen.

Bei Sara Lee, einem Hersteller der in über 200 Ländern am Markt ist, stellte sich diese Herausforderung: Im europäischen Markt bestanden nur geringfügige Überschneidungen der länderspezifischen Portfolios in mehreren Produktkategorien. MediaTransfer AG Netresearch & Consulting hat dafür einen neuartigen Ansatz entwickelt. Durch eine Kombination von Einkaufsverhalten-Tracking am Online-Regal mit konventionellen Konzepttest-Komponenten und anschließender analytischer Line Optimization konnte Sara Lee dieser Herauforderung erfolgreich begegnen.

In der Präsentation werden Ergebnisse für die Harmonisierung des Portfolios bei gleichzeitiger Minimierung der Kannibalisierung vorgestellt. Darüber hinaus wird die Interaktion mit Wettbewerbern und der aktuellen Produktlinie analysiert.

Weitere Informationen bezüglich der ESOMAR Panel Konferenz sowie Online-Anmeldung unter: http://www.esomar.org/index.php/r07-overview.html.


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