Bericht von der MediaTransfer AG Netresearch & Consulting
Fachtagung "Marke, Markt und Forschung" im September 2006

Zum zehnten Firmenjubiläum hatte Dr. Thomas Rodenhausen, Vorstandssprecher der Hamburger MediaTransfer AG Netresearch & Consulting, im September dieses Jahres zu zwei Fachtagungen zum Thema "Marke, Markt und Forschung" mit renommierten Referenten eingeladen.

Bei den Veranstaltungen in Hamburg und München diskutierte Prof. Dr. Henrik Sattler, Geschäftsführender Direktor des Instituts für Handel und Marketing der Universität Hamburg, wie Markenmanagement durch Online-Marktforschung optimiert werden kann.




Die Marke war auch das zentrale Thema des Vortrags von Dr. Veronika Bauer von Logibrand, die sich mit der optimalen Positionierung auseinander setzte. Dies erfordere einen systematischen Prozess und quantitative Markenforschung bilde dafür die notwendige empirische Grundlage.



Dr. Thomas Rodenhausen blickte auf einige Stationen der Firmen- sowie Marktentwicklung. Die Online-Marktforschung wachse sehr dynamisch, bereits 22 % aller quantitativen Befragungen seien 2005 in Deutschland online erhoben worden. In Zukunft seien eine Konsolidierung der Online-Felddienstleister und noch engere Zusammenarbeit zwischen Kunden und Instituten zu erwarten. Ausblick auf zukünftige Forschungsansätze gaben Dr. Adriane Hartmann und Dr. Gwen Kaufmann und stellten Tools zur Simulation eines virtuellen Gangs durch einen Supermarkt vorbei an Regalen mit unterschiedlichsten POS-Maßnahmen, zum virtuellen Blättern in Zeitschriften, Broschüren oder Katalogen sowie zur virtuellen Blickaufzeichnung vor.

Den Marktgegebenheiten und den Veränderungen in der Gesellschaft widmete sich abschließend Vasiliki Apostolidou von Sinus Sociovision und diskutierte dies anhand aktueller Ergebnisse der Trend- und Milieuforschung. Insbesondere ging sie in ihrem Referat der Frage nach, welche soziokulturellen Strömungen derzeit zu beobachten sind.



Auf besonders reges Interesse in der anschließenden Diskussion stieß die von MediaTransfer AG Netresearch & Consulting vorgestellte neuartige Technik, den Blickverlauf des Betrachters von Werbeanzeigen, Verpackungen, Websites einer hochauflösenden Analyse zugänglich zu machen, ohne die Nachteile aufändiger Eye-Tracking-Verfahren in Kauf nehmen zu müssen. Diese "Focus Window" genannte Methode besteht darin, dass eine Abbildung unscharf dargestellt wird und nur ein kleiner Ausschnitt für den Respondenten fokussiert erscheint. Das Focus Window lässt sich durch die Mausbewegung des Betrachters steuern. Die gezielt betrachteten Bereiche können dann aufgezeichnet und auf individueller und aggregierter Ebene präzise analysiert werden.



Beim gemeinsamen Mittagessen auf dem Hamburger Süllberg bzw. im Münchner Mandarin Oriental bestand im Anschluss die Gelegenheit zum weiteren informellen Austausch.

Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an:

MediaTransfer AG Netresearch & Consulting
Dr. Gwen Kaufmann
Beim Strohhause 31
20097 Hamburg
Tel: +49 40 669 625 - 0 / Fax: - 299