Harris Interactive entwickelt für Sie spezifische, maßgeschneiderte Testdesigns. Dabei achten wir besonders auf die Qualitätssicherung bei der Fragebogenentwicklung. Neben auf individuelle Bedürfnisse zugeschnittenen Ad-hoc Designs, die auf Ihre individuellen Bedürfnisse zugeschnitten sind bieten wir Ihnen auch standardisierte Tools wie Konzepttests, Produkttests, Tests von Verpackungen und Logos, Regaltests, Pretests von Print-Anzeigen und Pretests von TV-Spots an.

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Qualitätssicherung Fragebogenentwicklung

Der Fragebogen bildet den Kern jeder quantitativen Befragung. Wir formulieren Fragen so, dass sie von der Zielgruppe verstanden werden, egal ob es sich dabei um Geschäftsführer oder um die Nutzer einer neuen Spielekonsole handelt. Verständlich formulierte Fragen steigern das Involvement und verringern Abbruchraten. Die Qualität jeder einzelnen Frage gewährleisten wir auf Wunsch durch umfassende statistische Analysen. Lesen Sie dazu auch unsere Veröffentlichung:

Reliability of online-adminstered questionnaires: More than a catchword?
Von Dr. Thomas Rodenhausen, Andreas Ohde.

Eine sorgfältige Filterführung auch bei komplexen Befragungen gewährleistet, dass jeder Befragte nur die Fragen beantworten muss, die er tatsächlich beantworten kann und soll. Adaptivität und Flexibilität der Befragung vermeiden Langeweile beim Befragten und erhöhen damit die Qualität der Befunde.

Ansprechpartner: Dr. Thomas Rodenhausen
Email an Thomas Rodenhausen




Ad-hoc Designs

Ob innovatives Testdesign, langfristige Tracking-Studien oder komplexe statistische Verfahren: Unsere erfahrenen Marktforscher beraten Sie gerne bei der Entwicklung des für Sie am besten geeigneten Designs. Harris Interactive bietet Ihnen internationale Marktforschung aus einer Hand. Gerne unterstützen wir Sie mit unserer Erfahrung auch bei der Umsetzung Ihres Fragebogens in unterschiedlichen Sprachen und Kulturen. Wir haben festangestellte Muttersprachler für Englisch, Französisch, Italienisch, Polnisch,Russisch und viele anderen Sprachen.



Konzepttests

Online-Marktforschung eröffnet dem Innovations-Management überlegene Möglichkeiten, schnell valide Ergebnisse zur Akzeptanz von Produktkonzepten zu erhalten. Eine Vielzahl von Konzepten lässt sich effizient testen, die teure Erstellung von Verpackungsprototypen ist dafür nicht erforderlich. Mit dem 3D-Concept-Viewer kann sogar ein Testobjekt in 360 Grad auf mehreren Drehachsen dargestellt werden. Dem Probanden erlaubt das die intensive und involvierende Beschäftigung mit dem Produkt. Zusätzlich ist ein Benchmarking von online getesteten Konzepten mit der Harris Interactive Konzepttest-Datenbank für unterschiedlichste Produktkategorien und Länder möglich.




Produkttests

Erfahren Sie, wie, wann und wo Konsumenten Ihr neues Produkt verwenden und wie zufrieden sie damit sind. Mit einem Produkttest können Sie ermitteln, ob ein Neuprodukt die Anforderungen und Erwartungen an das Konzept erfüllt. Nutzen Sie die Vorteile einer kurzen Feldzeit, eines direkten, täglichen Feedbacks von Online-Befragungen und unsere Erfahrung im weltweiten Versand von Testprodukten.




Tests von Verpackungen, Logos etc.

In Zeiten zersplitterter Werbekanäle und der Informationsüberfrachtung von Konsumenten werden bereits über die Hälfte der Kaufentscheidungen am Point of Sale getroffen. Der Produktverpackung bzw. dem Markenlogo kommen dadurch eine immer wichtigere Rolle zu. Sie müssen aufmerksamkeitsstark sein und für das Produkt werben. Dies kann in einem Verpackungs- bzw. Logotest online in einem oder mehreren Ländern überprüft werden. Durch das Online-Tachistoskop wird eine zeitstabile Kurzzeitexposition ermöglicht. Der Proband hat keine Möglichkeit, das Testobjekt häufiger zu betrachten als erwünscht. Durch Digital Rights Management wird für größtmögliche Sicherheit gegenüber Download und Verbreitung gesorgt.




Online-Regaltest

Wie wirkt Ihr neues Produkt im Wettbewerbsumfeld, erzeugt es Aufmerksamkeit, wird es gekauft? Diese Fragen können Sie mit einem Online-Regaltest beantworten. Die Probanden sehen ein virtuelles Regal, können näher herantreten, einzelne Produkte auswählen, deren Rückseite ansehen, das Produkt zurückstellen oder in den Warenkorb legen und „kaufen". Alle Aktivitäten werden objektiv erfasst und können detailliert analysiert werden. Eine Anpassung des länderspezifischen Wettbewerbsumfeldes ist problemlos möglich.

Mehr über den Online-Regaltest







Pretest von Print-Anzeigen

Die Wirkung einer neuen Print-Anzeige oder deren optimale Platzierung in einer Zeitschrift kann online im Vorfeld überprüft werden.

Erregt Ihre Print-Anzeige Aufmerksamkeit und setzt sie sich im redaktionellen bzw. Wettbewerbsumfeld durch? Testen Sie die Aktivierungskraft Ihrer Anzeige mit dem Page-Flip-Tool. Es ermöglicht die realitätsnahe Darstellung von Zeitschriften oder anderen mehrseitigen Drucksachen online.

Ist der Kontakt hergestellt, muss die Werbebotschaft vermittelt werden. Welche Elemente Ihrer Anzeige ziehen besonders viel Aufmerksamkeit auf sich, welche werden kaum beachtet? Ermitteln Sie mit dem Interactive Vision Trace die Hot Spots Ihrer Anzeige. Das Interactive Vision Trace ermöglicht durch die Focus Window-Technik eine online Eye-Tracking-Simulation.

Mehr über Interactive Vision Trace







Pretest von TV-Spots

Testen Sie die Reaktionen auf Ihren neuen TV-Spot schnell und einfach online. Der Spot läuft direkt im Fragebogen oder in einem Popupfenster. Dabei kann festgelegt werden, wie oft der Teilnehmer den Spot sehen darf. Der Teilnehmer benötigt keinen speziellen Player, ein intelligentes Pre-Caching ermöglicht auch Modemnutzern die Teilnahme ohne Qualitätsverlust. Es können bis zu 10 Spots á 30 Sekunden Länge gezeigt werden, Digital Rights Management verhindert die Speicherung der Spots.